半岛体育,半岛体育官方网站,半岛体育APP下载2024年是中国传媒大学建校70周年，学校特邀约部分学者遴选已公开刊发的论文汇编成集，出版“中传学者文库”。“文库”汇聚了中传老中青三代学者在学科建设、科学研究、媒介实践方面的成果。文库的付梓出版、是中传文化传承的一个新节点，辑录前作，激励来人。

　　本书汇集了作者在数字媒体资产管理领域多年的研究成果，主要包括数字媒体资产管理系统与相关业务流程、数字媒体资产价值管理与内容产业价值链、数字媒体内容产品的版权管理与定价、数字媒体内容版权交易模式、电视剧和网络电影的版权价值评估模型研究等。本书可供工商管理、数字经济、管理科学与工程等专业的高年级本科生和研究生作为参考书，也适合从事数字媒体资产管理与开发应用的从业者参考借鉴。

　　宋培义，中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师，主要研究领域为数字媒体资产管理、影视制片管理、数字经济与新媒体商业模式等。出版《数字媒体资产管理及版权开发研究》《数字媒体资产管理理论与应用》《影视剧制片管理》《电视剧出品人与制片人教程》《影视制片管理》《媒体组织战略管理》《网络化企业运营与管理》及《数字媒体资产管理系统》(译)等著作和教材20余部，在国内外期刊及国际会议上发表学术论文70余篇。作为项目负责人，先后完成国家社科基金、教育部人文社科基金、国家广电总局社科项目等国家级和省部级课题8项，中国传媒大学校级项目8项，为广电媒体或企业完成横向课题5项，多项成果获国家广电总局和中国传媒大学科研成果奖。

　　数字媒体资产指的是拥有知识产权的多媒体对象（或素材），如视频、音频、图像、文本、网页等。数字媒体资产管理的核心是资产的价值管理，集中于对资产价值的认识、保护和发展的动态管理，其实质是对资产的增值管理。价值驱动的数字资产管理是媒体组织为实现资产价值最大化的目标，以价值评价为基础，以提升价值为导向的综合性管理模式。这种管理模式是针对积累下来的数字资产，以其价值确定、增值为前提，以价值创新为目的，在其生命周期全过程通过管理和开发，以实现社会效益和经济效益的最大化。

　　价值管理是数字媒体资产管理的核心。要最大化数字媒体资产的利润，实现可持续发展，就必须依照数字媒体资产的特性进行管理，首先要对内容资产的价值进行评估和测算，明确单位数字资产的价值大小，在此基础上，制定出数字媒体资产各类内容产品的价格体系，这样才能为媒体内容产业链的开发和销售提供依据。

　　随着新媒体的不断发展，传统媒体越来越意识到充分利用已有内容资产的重要性，建设媒资系统已成为电视台发展的必由之路。即便如此，建设媒资系统也只是第一步，更重要的是通过媒资系统获取更多的利益回报。要获得好的系统投资回报，就要认真分析影响投资回报的主要因素，尽量降低或控制投入成本，同时重视对媒资库的内容检索和使用过程中基础数据的收集和分析，并多角度深度开发媒资系统中的节目和素材，为电视台内部的各栏目和外部的内容产业市场提供增值服务。